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辽宁35选7今天开奖结果查询:醫藥生產企業盈利模式問題探究

來源:原創論文網 添加時間:2019-04-30
  摘要
  
  當今社會由于大家對自己的身體健康越來越關注,對醫療藥品的需求越來多,使得不少人意識到醫藥生產行業將會有很好的發展前景,致使整個醫藥生產行業的競爭越來越激烈,再加上近年來政府對醫藥生產行業的管理越來越規范,對醫藥市場的監管力度不斷加大,也對醫藥生產行業的發展造成了一定的影響。因而一個醫藥生產公司要想持續不斷地經營下去,就必須選擇一個適合公司的盈利模式,以保證公司在此盈利模式下,能夠獲得利潤且持續不斷地經營下去。而評判一個公司的盈利模式是否合適,可以從財務評價的角度入手對其進行分析。

醫藥生產企業盈利模式問題探究
  
  本文運用文獻研究法、對比分析法和案例分析法,以在醫藥生產行業具有代表性的 X 公司為例,對 X 公司的盈利模式進行分析。本文首先對 X 公司盈利模式的構成要素進行分析,確定了 X 公司所采用的盈利模式為全產業鏈互贏模式,然后從財務評價的角度入手,對 X 公司的盈利模式進行分析。因為通過選取競爭對手進行對比分析,能夠更加有效的反映出 X 公司盈利模式存在的不足之處,因而本文選取在醫藥生產行業具有一定代表性,且所采用的盈利模式分別為產品盈利模式的江中藥業股份有限公司和品牌盈利模式的云南白藥集團股份有限公司為對比公司,進行對比分析,以評判 X 公司所采用的盈利模式與其他兩家公司相比,存在的不足之處,并對此提出相關的改進建議,以期提高 X 公司在市場上的競爭力與生產經營能力,同時期望能夠為其他醫藥生產公司改善其盈利模式、提高其生產經營能力提供一些借鑒。
  
  關鍵詞: 醫藥生產行業,盈利模式,盈利模式要素,財務評價。
  
  Abstract
  
  In today’s society,as people pay more and more attention to their physical health,the demand for medical drugs is increasing,which makes many people realizethat the pharmaceutical production industry will have good development prospects,resulting in more and more fierce competition in the entire pharmaceuticalproduction industry,coupled with the government’s increasing standardized management of the pharmaceutical production industry in recent years,the increasing supervision of the pharmaceutical market has also had a certain impact on the development of the pharmaceutical production industry.Therefore,if a pharmaceutical production company wants to continue to operate,it must choose a suitable profit model to ensure that the company can make profits and continue to operate under this profit model.To judge whether a company's profit model is appropriate,we can analyze it from the perspective of financial evaluation.
  
  This paper uses the literature research method,contrast analysis method and case analysis method to analyze the profit model of X company,which is a representative company in the pharmaceutical production industry.This paper first analyzes the constituent elements of X company's profit model,determines that X company's profit model is the whole industry chain mutual win mode,and then from the angle of financial evaluation,analyzes X company's profit model.Because the comparison analysis by selecting competitors can more effectively reflect the shortcomings of X company's profit model,so this paper selects a certain representative in the pharmaceutical production industry, and the profit model adopted is the product profit model of Jiangzhong pharmaceutical Co.,Ltd.and the brand profit model of Yunnan Baiyao Group Co.,Ltd.as comparative companies to conduct comparative analysis,to judge theshortcomings of the profit model adopted by X company’s compared with the other two companies,and this proposes relevant improvements to improve the competitiveness and production capacity of X company’s in the market,and hopes to provide some reference for other pharmaceutical production companies to improve their profit model and improve their production and operation capabilities.
  
  Key Words :   pharmaceutical industry,profit model,profit model elements,financial evaluation。
  
  第 1 章 緒論。
  
  1.1 研究背景。

  
  醫療藥品一直是人們的生活必需品,而隨著經濟的發展,人們對藥品的需求也經歷了從注重“量”到注重“質”的轉變,人們現在追求療效更好、副作用更少的醫療藥品,同時,隨著人口老齡化的速度不斷加快,人們對自身的身體健康也更加重視,對藥品種類的需求也越來越多樣化,再加上近年來國家對醫藥生產行業扶持力度的加大,都在一定程度上推動著我國醫藥生產行業的發展,在未來幾年內我國醫療市場的規?;菇歡系乩┐?。但是與此同時,我國醫藥生產行業的發展也面臨著巨大的挑戰。由于醫藥生產行業是民生行業,其發展潛力是被大家所認可的,因此有很多人躋身于醫藥生產行業,導致市場上醫藥生產公司的數量不斷增多,使得競爭加劇。同時伴隨著全球化的發展,現在有很多外國醫藥生產公司也進入了我國的市場,在不斷地占領我國醫藥生產公司的市場份額,使得我國醫藥生產公司面臨著被并購的風險。而且,雖然目前國家對醫藥生產行業的扶持力度在不斷地加大,但是與此同時,國家對醫藥生產公司的管控力度也在逐漸加大,使得醫藥生產公司的成本增加[1]。
  
  因此在目前的市場環境下,一個醫藥生產公司要想持續不斷地經營下去,就必須選擇一個適合公司的盈利模式,以保證公司可以持續不斷地獲得利潤。盈利模式是公司在生產經營過程中能夠獲得利潤的關鍵,不同的盈利模式為公司所創造的價值是不一樣的,因而選擇一個適合公司的盈利模式是非常重要的。本文以 X公司為例,通過對 X 公司的盈利模式進行分析,找出該盈利模式存在的不足之處,并提出相關改進建議,期望能夠為 X 公司以及其他醫藥生產公司改善其盈利模式,提高其生產經營能力提供一些幫助。
  
  1.2 研究目的及意義。
  
  1.2.1 研究目的。
  

  在當今醫藥生產行業競爭激烈的大環境下,一個醫藥生產公司的盈利模式合適與否,是公司能否夠獲得利潤的關鍵,一個合適的盈利模式,能夠保證公司具有較強的競爭力,使得公司能夠獲得利潤并持續不斷地經營下去。本文以 X 公司為例,首先從盈利模式的基礎理論入手,對 X 公司的盈利模式進行剖析與確定,然后再從財務評價的角度入手,選取相應的財務評價指標對 X 公司的盈利模式進行分析評價,找出 X 公司盈利模式存在的不足之處,最后提出相關改進建議,以期改善 X 公司的盈利模式,提高公司的生產經營能力。
  
  1.2.2 研究意義。
  
  就當前的市場環境下,醫藥生產公司的發展既存在機遇也存在挑戰。雖然醫藥生產公司具有很好的發展潛力,但是其競爭也是非常激烈的,因此一個醫藥生產公司在發展過程中要想持續不斷地經營下去,就必須選擇一個適合公司的盈利模式,以保證公司能夠持續不斷地獲得利潤。此外醫藥生產行業也具有不同于其他行業的特點,因而對醫藥生產行業的盈利模式進行分析研究是非常必要的,本文選用的 X 公司作為上市的醫藥生產公司,其在醫藥生產行業具有一定的代表性,因而本文的研究對于醫藥生產公司改善其盈利模式將提供一些幫助。
  
  1.3 國內外研究現狀及綜述。
  
  1.3.1 國外研究現狀。
  
 ?。?)盈利模式的定義研究。

  
  Chung-Ho Chen 和 Chih-Lun Lu(2011)從采購政策與供應鏈系統這一角度出發,認為公司的盈利模式是在充分考慮了公司的銷售收入與制造成本以及購買者使用成本的情況下,使得公司獲得最大利潤的一種方法[2]。Michael Page 和 Laura F.Spira(2016)認為盈利模式是一個能夠將公司的資源要素加以整合利用,為公司創造商業價值的系統,是公司產生或保留價值的基礎[3]。Hong Zhang 和 Rebekah Liao(2018)從會計利潤的角度出發,認為盈利模式是公司追求利潤與業務活動的自然推動力,公司的任何支出必須基于某些回報。因此,盈利模式是公司尋求利益最大化的工具[4]。
  
 ?。?)盈利模式的構成要素研究。
  
  H Chesbrough 和 Rs Rosenbioom(2002)認為盈利模式是公司在生產經營過程中尋找公司價值的方法,包含公司的產品、公司的服務、運營的設施、公司的形象等要素[5]。Genti Beqiri(2014)在分析了盈利模式的構成元素后,認為盈利模式由客戶價值主張、利潤公式、關鍵資源和關鍵流程四個元素構成[6]。Chen-Chih Yu(2016)認為盈利模式包括價值和目標、參與者和角色、服務和系統、資源和成本、功能和活動以及行動和表現六個要素[7]。
  
  (3)盈利模式的分類研究。
  
  Laura Michelini 和 Daniela Fiorentino(2012)將盈利模式分為社交盈利模式、包容性盈利模式和混合盈利模式三大類[8]。Wen Fang 和 Mengchun Ding(2012)通過對盈利模式進行分析總結,認為可以將盈利模式分為品牌乘數模式、客戶解決方案模式和最優組件系統模式三大類[9]。
  
 ?。?)盈利模式的財務評價理論研究。
  
  Safael Ghadikolaei,Khalili Esbouei 和 Antuchevicien(2014)應用會計計量和經濟價值計量構建分級財務績效評估體系,研究公司在所選用的盈利模式下公司的財務績效,分析出公司的核心競爭力,以期發現公司在此盈利模式下,在生產經營過程中的優勢[10]。Antonio Batocchio,Antonio Ghezzi 和 Andrea Rangon(2016)選用成本指標和收入指標,通過對公司財務可行性進行分析評價,來研究公司所選用的盈利模式存在的不足之處[11]。
  
  【由于本篇文章為碩士論文,如需全文請點擊底部下載全文鏈接】
  
  1.3.2 國內研究現狀
  1.3.3 文獻綜述
  1.4 研究內容與研究方法
  1.4.1 研究內容
  1.4.2 研究方法
  1.5 研究創新點
  
  第 2 章 盈利模式相關理論
  
  2.1 盈利模式的概念
  2.2 盈利模式的構成要素
  2.2.1 利潤點
  2.2.2 利潤對象
  2.2.3 利潤杠桿
  2.2.4 利潤來源
  2.2.5 利潤屏障
  2.3 盈利模式的理論基礎
  2.3.1 公司價值創造的財務評價理論
  2.3.2 資本價值理論
  2.3.3 策略說理論
  
  第 3 章 X 公司的盈利模式分析
  
  3.1 X 公司概況
  3.2 X 公司所處行業基本情況及盈利模式分析
  3.2.1 X 公司所處行業基本情況
  3.2.2 X 公司所處行業盈利模式分析
  3.3 X 公司盈利模式要素分析
  3.3.1 X 公司利潤點分析
  3.3.2 X 公司利潤對象分析
  3.3.3 X 公司利潤杠桿分析
  3.3.4 X 公司利潤來源分析
  3.3.5 X 公司利潤屏障分析
  3.4 基于要素分析 X 公司盈利模式的確定
  
  第 4 章 X 公司盈利模式的財務評價
  
  4.1 X 公司競爭對手的選取
  4.2 X 公司盈利模式下財務評價指標分析
  4.2.1 償債能力分析
  4.2.2 營運能力分析
  4.2.3 盈利能力分析
  4.2.4 現金流量分析
  4.2.5 成長能力分析
  
  第 5 章 X 公司盈利模式存在的問題及改進建議
  
  5.1 X 公司盈利模式存在的問題
  5.1.1 產品同質化嚴重
  5.1.2 成本費用大
  5.1.3 資源管理、整合與利用能力低
  5.1.4 O2O 營銷渠道帶來的風險
  5.1.5 政策帶來的風險
  5.2 X 公司盈利模式的改進建議
  5.2.1 發掘公司自身優勢并加強相關建設
  5.2.2 加強對成本費用的管控
  5.2.3 加強資源管理、整合與利用能力
  5.2.4 O2O 營銷渠道的合理應用
  5.2.5 對政策風險加以防范

辽宁35选7图表 www.bfptp.com   第 6 章 結論

  隨著醫藥生產行業的快速發展,選取何種盈利模式能夠幫助公司獲得利潤被人們所關注。本文以在醫藥生產行業具有代表性的 X 公司為例,首先將 X 公司的盈利模式要素進行細致分析,對 X 公司所采用的盈利模式進行確定,然后從財務評價的角度入手,選取相應的競爭對手和財務評價指標,對 X 公司的盈利模式進行深入分析,針對該盈利模式存在的不足之處提出相關的改進建議,最終得到以下五個結論:

  第一,產品同質化嚴重對公司生產經營能力有很大的影響。選用全產業鏈互贏模式的醫藥生產公司由于其主營業務為一些常規藥品,而市場上同類藥品又非常多,對公司的沖擊力度大,因而公司應該發掘自身優勢加強相關建設,以期改善公司的盈利模式,確保公司的競爭力,改進公司的生產經營能力。

  第二,過高的成本費用也會影響公司的生產經營能力。選用全產業鏈互贏模式的醫藥生產公司由于其業務范圍涉及整個產業鏈,耗用的資金比較大,成本費用比較高,因而公司應該加強對各個環節成本費用的控制,以期改善公司的盈利模式,改進公司的生產經營能力。

  第三,對并購資源的管理與利用能力低會影響公司的生產經營能力。采用全產業鏈互贏模式的醫藥生產公司,因為其為了快速擴張業務范圍,因而其平時并購活動相對較多,但是公司對并購后的資源難以進行及時的管理與利用,因而公司應該加強對并購資源的合理管理與利用,以期改善公司的盈利模式,改進公司的生產經營能力。

  第四,對 O2O 營銷渠道沒有進行合理的管理與應用同樣也會對公司的生產經營能力造成影響。隨著互聯網的普及,采用全產業鏈互贏模式的醫藥生產公司也開始在網上銷售藥品,但是極易出現網上亂價的現象,對公司造成一定的影響,因而公司應該加強對這一營銷渠道的建設與管控,以期改善公司的盈利模式,改進公司的生產經營能力。

  第五,客觀政策因素也會對公司的生產經營能力造成影響。當前醫藥行業正處于政策變革時期,因而醫藥公司除了需要加強自身建設,改善公司的盈利模式,提高公司的經營質量外,還應該積極關注國家政策,對整個醫藥行業存在不足的地方加以分析,對可能出臺的政策加以預防,以此來改進公司的生產經營能力。

  參考文獻

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