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辽宁35选7官方网站:中國經濟轉型發展階段的自主品牌建設困境研究

來源:原創論文網 添加時間:2019-05-23

辽宁35选7图表 www.bfptp.com   摘要:中國經濟進入轉型關鍵期, 針對現階段我國經濟發展態勢疲軟、內需不足以及發達國家的經濟優勢的沖擊, 我國經濟遭遇到前所未有的挑戰和威脅。在經濟新常態的要求下, 我國現代企業要重視自主品牌的建設, 發揮創新能力, 調節經濟發展結構, 在市場競爭中搶占更大的份額, 實現經濟轉型升級發展。文章就我國經濟轉型升級發展階段企業自主品牌建設的問題和困境展開分析, 積極響應由產業經濟超著品牌經濟發展的戰略經濟目標, 提出現代企業自主品牌構建的對策, 以便于促進現代經濟的長期、穩定增長。

  關鍵詞:經濟轉型升級; 自主品牌; 構建;

  當前中國經濟正在面臨著前巨大的挑戰, 一方面, 全球經濟在帶來發展機遇的同時, 也將經濟滯漲以及歐洲債務?;?、政治?;鵲母好嬗跋煊跋齏粗泄? 導致國際局勢進一步緊張, 一些國家試圖通過轉嫁國家矛盾, 而在經濟上壓制中國, 設置貿易壁壘等;另一方面, 我國受到國際經濟的影響, 國內勞動力成本快速上升, 商品經濟價格也隨著提升, 但消費內需卻不同步, 在加上經濟市場的波動性和經濟創新增長點的缺失, 我國經濟轉型升級遭遇到巨大的壓力。就我國當前經濟發展的現實問題, 現代企業要想實現發展, 獲得新的經濟發展原動力, 就要重視企業自主品牌的建設, 對當前企業自主創新品牌的構建可行性進行分析, 促使現代企業全面由“制造”轉變為“智造”, 促使現代經濟完善轉型、升級。

中國經濟論文

  一、品牌經濟助推經濟轉型升級發展的意義

  1、現代經濟轉型升級和創新發展的必然要求

  針對現代經濟發展疲軟、經濟發展動力不足等經濟問題, 我國黨中央和國務院提出要實現經濟轉型升級和創新發展。在經濟發展上, 企業要高度重視品牌的建設工作, 將品牌建設作為經濟社會轉型發展的重要戰略進行推進。黨的十八大提出, 要把推動發展的立足點轉到提高質量和效益上來, 形成以技術、品牌、質量、服務為核心的出口競爭新優勢。國家“十二五”規劃要求, 推動自主品牌建設, 提升品牌價值和效益。國務院《質量發展綱要 (2011-2020) 》明確要求, 大力實施品牌發展戰略, 發揮品牌引領作用, 制定并實施培育品牌發展的制度措施。尤其是在新經濟常態下, 要將經濟發展重心放置在經濟的轉型升級上, 能夠創新自主品牌的建設, 形成品牌經濟, 培育新的產業動力, 擴大內需, 通過創新激活經濟發展動力, 增強經濟發展的內需動力, 實現經濟的轉型升級和優化發展。

  2、提升現代企業國際競爭力的必要路徑

  我國雖然是一個制造業大國, 但國內品牌培育還處于起步階段。通過提升企業品牌價值, 推動經濟轉型升級, 是我們面臨的一項迫切任務。因此國家質檢總局和中央電視臺等部門聯合舉辦中國制造業自主品牌價值評價結果發布會, 具有十分重要的意義。我們要從加強自主品牌建設提升企業國際競爭力的高度來認識品牌價值的重要性, 通過社會各個方面的共同努力, 打造更多具有自主品牌的民族企業, 讓中國品牌更多地走向世界。

  二、中國經濟轉型升級發展階段的自主品牌建設的困境

  我國經濟轉型升級發展階段, 企業的自主品牌建設現狀不容分樂觀, 品牌經濟難以發揮應有的作用, 具體問題表現如下:

  1、企業的品牌建設意識亟待加強

  在現代經濟轉型升級發展的關鍵階段, 重視發展品牌經濟是極為必要的。現代品牌經濟發展的首要任務就是要完成品牌建設。我國一直強調品牌建設是“一把手工程”, 領導者對品牌建設的重視程度和方向認知會直接影響到整個企業的品牌建設過程。而在現代企業的品牌建設上, 企業領導群體缺乏品牌意識, 對品牌建設認識不足, 就會影響品牌的建設質量, 因此加強企業的品牌建設意識是品牌經濟發展的必要準備。

  2、企業自主品牌質量亟待提高

  在企業品牌建設上, 一旦具有品牌意識, 就要進行具體的實踐操作。而在我國品牌經濟建設上, 比較突出的就是具有國際影響力的高端品牌較少, 導致這種問題的主要原因就是缺乏專業的品牌建設人才。目前, 我國的品牌經理人才嚴重匱乏, 專業人才的素質亟待提高, 這已經成為困擾、制約我國自主品牌發展的“短板”之一, 如我國很多企業的品牌建設還停留在廣告的大面積鋪陳上, 導致自主品牌難以發展, 品牌質量難以提高。

  3、區域品牌經濟發展不平衡

  縱觀全國品牌經濟的發展現狀, 可以看到東部地區的品牌經濟遠遠超過中西部, 制造業的品牌經濟好于第一、二產業, 出現這種情況的原因是我國區域經濟發展不平衡, 中西部企業難以在內部人才不足的情況下獲得充足的外部智力支持, 這就導致品牌經濟的差異進一步拉大。

  4、品牌?;せ肪巢喚∪?/p>

  在我國品牌經濟的發展中, 品牌知識產權?;な羌丶囊換?。而在經濟轉型升級發展的關鍵時期, 我國自主品牌的建設也面臨著自主產權知識?;げ蛔? 假冒偽劣問題層出不窮的現狀。原因:一方面是我國關于品牌知識產權的法律體系有待完善, 另一方面是現代企業缺乏必要的品牌知識產權?;ひ饈? 在加上外資的進駐, 很多自主品牌被惡意收購, 這就導致我國很多優秀自主品牌被“封殺”。

  三、中國經濟轉型升級發展階段的自主品牌的構建策略

  在我國經濟轉型升級發展階段, 要想發展品牌經濟, 實現自主品牌的建設, 關鍵就是要提高品牌的自我決策控制權。現代企業在自主品牌的構建上, 應用順應時代發展的要求, 深化“十三五”戰略規劃, 提高自身的品牌意識和能力, 提高創新能力, 不斷深化自主品牌的建設。

  1、提高企業的自主品牌構建意識

  我國經濟轉型升級發展階段, 要想實現自主品牌的建設, 就要提高企業的組織品牌構建意識, 尤其是提高企業領導階層的品牌構建意識。企業領導階層在自主品牌的建設上, 要加強重視, 了解品牌建設的意義和價值, 能夠從思想層面上轉變認識, 為企業的自主品牌建設提供科學的指導意見, 另外, 企業領導階層還要不斷提高自身的品牌創新意識, 可以依據本企業的經營和生產打造自主創新品牌, 形成良好的品牌效應, 促進品牌經濟的發展, 實現經濟轉型升級。

  2、提高企業品牌構建的能力

  要想提高企業品牌的構建能力, 就要注重培養高素質的品牌經理人才。一方面, 企業可以聘任外界專業的品牌咨詢機構中的自身經理人擔任本企業的品牌建設負責人, 并成立品牌小組, 從企業的基層出發, 從最薄弱的區域市場出發, 進行專業的考核和評估, 構建自主品牌;另一方面, 企業可以將本企業負責品牌構建的技術人才進行專業培訓或讓其進修, 以此來提高自主品牌構建的專業能力, 在這一環節, 企業可以從專業的咨詢機構聘任經理人擔任講師, 對本企業的品牌建設和調查人才進行專業培訓, 讓人員在具體的實踐培訓上, 能夠積極落實想法, 全面提高品牌建設質量, 還有可以與外部優秀的品牌建設團隊建立聯系, 讓人員在進修中不斷創新想法, 提高自身的企業品牌構建能力。

  3、完善現代品牌?;ぬ逑?/p>

  針對當前我國自主品牌建設的困境和問題, 要想改變這種現狀, 就要構建堅實的上層建筑, 從法律、政策層面上?;ぷ災髕放頻牟ㄒ饈?。第一, 要加強國家關于品牌知識產權?;し商逑檔慕ㄉ? 該體系不是一成不變的, 其在不斷的進行深化和補充。如我國現在出現的品牌之爭, 就要求法律體系要不斷健全, ?;ぷ災髕放頻牟? 同時也對其虛假現象進行嚴厲的打擊。第二, 構建良好的品牌?;せ肪? 針對外資惡意收購優秀民族品牌的行為, 法律要從市場角度上, 對該行為進行制約, 如國資委應該承擔責任, 充分利用我國市場經濟的體制, 對優秀的自主品牌先進行收購, 避免品牌被惡意收購。第三, 對企業自主品牌的構建要加強政策扶持, 基于我國品牌的發展現狀, 政策扶持可以從直接轉變為間接, 通過對企業品牌建設財政資金的扶持, 同時也調動市場力量, 整合社會資源, 推進企業自主品牌的建設進程。

  第四, 構建自主品牌發展的公共服務平臺, 地方政府可以就本地區的企業建設公共服務平臺, 來為企業的品牌建設提供品牌掌門人培訓、品牌創新沙龍或品牌宣傳等, 以此促進品牌經濟的發展, 促進現代品牌的轉型升級。

  4、促進現代品牌的有效轉化

  近平總書記指出, 現代經濟要從中國制造轉變為中國智造, 同樣這一要求也適用于現代企業的自主品牌建設上。我國產品應該逐漸從產品經濟朝著品牌經濟轉變, 現代企業要全面建設中國品牌, 尤其是要重視“全球影響力品科技創新品牌的建設”。因此在自主品牌的建設上, 現代企業要增強創新意識和能力, 以品牌為核心進行經濟資源的優化配置和整合, 同時也要將品牌建設與科技、文化、金融等進行深度融合, 突破品牌建設的寬進, 打造有地方特色的自主品牌, 促使現代品牌經濟的健康發展, 以此增強現代品牌的國際影響力, 促進現代經濟的轉型升級優化。

  企業重視自主品牌的創新和發展, 全面提高自主品牌的構建質量, 是促進品牌經濟發展的關鍵路徑, 也是實現經濟轉型升級和創新發展的必要準備。企業自主品牌的構建是一個非常復雜的問題, 涉及到方方面面的問題, 因此應該將市場上的各項資源如政策、市場、文化、金融、人才等多種經濟元素綜合起來, 堅持世界眼光、各自特色和本土優勢, 全面提高品牌的建設質量, 促使我國的品牌在國際市場競爭中占據有利地位, 從而推進經濟轉型升級發展的建設進程。

  參考文獻
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